珠海彩色印刷機構雜談傳統出版如何面對閱讀新樣態

      在新閱讀時代，怎樣加強傳統出版與新興出版的融合，確保出版業始終與時代同向同步，煥發新的生機活力？專家圍繞主題“推進出版傳媒業高質量發展”建言獻策，協力回應出版行業的“時代之問”。

      我國出版業規模不斷壯大，競爭力不斷增強，一個比較完備的現代出版體系基本成形。我國年出版圖書五十余萬種、期刊一萬余種、報紙近兩千種、音像電子出版物三萬余種。同時，以網絡文學、網絡游戲、網絡音樂等為代表的數字出版業快速發展。出版領域仍然存在不少問題，如產業整體實力和競爭力不強；精品力作不足，有數量沒質量的現象沒有得到根本改變；原創能力較弱，重復出版、跟風出版現象嚴重；市場秩序有待規范，價格亂象、侵權盜版依然比較嚴重等。

      菜譜不好賣怎么辦？買一口炒鍋，就送一本菜譜——這一營銷“妙招”時，不由感到一陣心酸。而對大部分人來說，在互聯網經濟快速發展的今天，圖書大幅打折甚至淪為贈品的現象早已司空見慣。網絡書店正以猛烈勢頭超越實體店，成為Z主要的圖書銷售渠道。低折扣率是網店渠道保持高增速的重要原因。在網店巨大的價格優勢面前，實體書店的傳統優勢漸漸式微。低折扣會帶來哪些影響？一方面，電商平臺上的折扣過低，意味著出版社的發行價格更低，這種惡性循環將導致出版社利潤越來越少，經營無以為繼。另一方面，圖書承載著文化意義，并非一般商品。

      傳統出版正面臨著來自內部和外部的多重壓力。與此同時，新興出版的制作與出版技術日趨成熟，圖書數據庫、電子書、有聲書、AR/VR圖書等數字產品引起了廣泛關注。從2016年開始，這種知識付費模式越來越深入人心。從本質上來看，知識付費并非新鮮事物，而是出版業賴以存在的核心機制。當下的知識付費大潮可視為對行業傳統的回歸和升級。

      不論傳統出版還是新興出版，尊重知識的“無價”與“有價”，整合社會效益和經濟效益，始終是實現出版業高質量發展的題中之義。什么是高質量發展？高質量意味著內容品質更高，品味更高，這是社會效益；高質量意味著產品品相更好，市場品牌更好，這是經濟效益。對于一個產業來講，兩個效益是高度統一的。

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